Quando alguém pesquisa “advogado trabalhista perto de mim”, os primeiros resultados geralmente aparecem em um mapa, com nome, nota, fotos e botão de ligar. Esses resultados vêm do Perfil da Empresa no Google, o antigo Google Meu Negócio. Para advogados, ele costuma ser a forma mais rápida e gratuita de ganhar visibilidade local.
Neste guia você vê como criar o perfil corretamente, otimizar cada campo, conquistar avaliações, publicar atualizações, medir resultados e evitar os erros que derrubam a visibilidade ou ferem as regras da OAB.
Em resumo
- O Perfil da Empresa no Google aumenta a visibilidade do escritório nas buscas locais e no Google Maps.
- Um perfil completo, com fotos reais e avaliações respondidas, transmite confiança antes do primeiro contato.
- Tudo deve seguir o Código de Ética da OAB: nada de promessas, preços ou palavras-chave no nome.
O que é o Perfil da Empresa no Google e por que ele importa para advogados?
É uma ferramenta gratuita do Google que exibe as informações do escritório na busca e no Maps: endereço, telefone, site, horários, fotos e avaliações. Quando alguém procura serviços jurídicos na região, os perfis mais completos e relevantes aparecem no topo, muitas vezes acima dos sites.
| Vantagens para o escritório |
|---|
| Mais visibilidade nas buscas locais e no Maps |
| Contato direto: ligação, rota e acesso ao site em um clique |
| Reputação construída por avaliações de clientes reais |
| Novos contatos de forma orgânica, sem custo de mídia |
Como cadastrar o escritório de advocacia corretamente
- Acesse o Perfil da Empresa no Google e clique em “Gerenciar agora”.
- Informe o nome real do escritório ou do advogado, sem acrescentar palavras como “melhor advogado” ou a área de atuação no nome. Isso viola as regras do Google e pode suspender o perfil.
- Escolha a categoria principal correta, como “Advogado” ou “Escritório de advocacia”, e categorias secundárias específicas, como “Advogado trabalhista” ou “Advogado de família”.
- Preencha endereço, telefone, site e horários com exatidão.
- Se você atende apenas on-line ou na casa do cliente, configure a área de atendimento e oculte o endereço.
- Conclua a verificação seguindo as instruções do Google, que podem incluir vídeo, ligação ou correspondência.
- Se houver mais de uma unidade, crie um perfil para cada endereço físico.
Dica: nome, endereço e telefone devem ser idênticos no perfil, no site e nas redes sociais. Divergências confundem o Google e enfraquecem o ranqueamento local.
Como otimizar o perfil do escritório
- Fotos profissionais e reais: fachada, recepção, sala de atendimento e equipe. Evite imagens de banco.
- Descrição clara: explique quem é o escritório, as áreas de atuação e a forma de atendimento, sem promessas ou linguagem comercial.
- Serviços: cadastre cada área de atuação como um serviço, com descrição curta e informativa.
- Link para o site: aponte para a página inicial ou para a página da área principal.
- WhatsApp e telefone atualizados, com alguém preparado para atender.
- Horários especiais em feriados e recessos.
| O que destacar no perfil | Por que importa |
|---|---|
| Fotos da equipe e do ambiente | Humaniza e gera confiança |
| Serviços por área de atuação | Ajuda a aparecer em buscas específicas |
| Categorias secundárias | Amplia as buscas em que o perfil aparece |
| Contato facilitado | Gera mais ligações e mensagens |
Avaliações: como conquistar e responder
Avaliações pesam na decisão de quem compara advogados e também influenciam a posição no mapa. Para conquistá-las de forma ética:
- Peça a avaliação ao fim do atendimento, de forma simples, enviando o link direto do perfil;
- Nunca ofereça benefícios em troca de avaliações, o que é proibido pelo Google e fere a ética profissional;
- Responda a todas, positivas e negativas, com educação;
- Nas respostas, nunca confirme que a pessoa é sua cliente nem comente detalhes do caso, por causa do sigilo profissional;
- Diante de críticas, agradeça, mostre disposição para conversar e leve a solução para um canal privado.
Posts e atualizações: como manter o perfil ativo
O perfil permite publicar atualizações com texto, foto e link. Publicações frequentes sinalizam ao Google que o perfil está ativo. Ideias de conteúdo:
- Explicações curtas sobre direitos e prazos, com link para um artigo do blog;
- Mudanças na legislação que afetam o seu público;
- Participação em eventos, palestras e comissões;
- Avisos de horários em feriados.
Uma frequência de uma a duas publicações por semana já mantém o perfil vivo.
Métricas: como medir o resultado do perfil
O painel do perfil mostra como as pessoas encontraram o escritório e o que fizeram em seguida. Acompanhe:
- Visualizações na busca e no Maps;
- Termos de pesquisa que levaram ao perfil;
- Cliques no site, ligações e pedidos de rota;
- Evolução mês a mês, principalmente depois de novas fotos, serviços ou avaliações.
Para medir o que acontece depois do clique, acrescente parâmetros UTM no link do site e acompanhe no Google Analytics.
Erros comuns no Perfil da Empresa no Google
- Palavras-chave no nome do escritório: pode levar à suspensão do perfil.
- Informações desatualizadas: telefone ou endereço antigo fazem o cliente desistir.
- Categoria errada: o perfil deixa de aparecer nas buscas certas.
- Linguagem promocional: promessas e expressões como “o melhor” ferem a OAB.
- Respostas expondo clientes: violam o sigilo profissional.
- Perfil abandonado: sem fotos, posts ou respostas, ele perde espaço para concorrentes ativos.
O perfil e o site trabalham juntos
O Perfil da Empresa no Google gera o primeiro contato, mas muitas pessoas clicam no site antes de ligar. Por isso, o site precisa confirmar a mesma imagem profissional e ter as mesmas informações. E o atendimento presencial precisa corresponder ao que as fotos e as avaliações mostram. Veja também o guia de SEO para advogados e o guia completo de site para advocacia.
Conclusão
O Perfil da Empresa no Google é uma das ferramentas mais eficientes e acessíveis para advogados que querem ser encontrados na própria região. Com cadastro correto, fotos reais, serviços bem descritos, avaliações respondidas e atualizações frequentes, o escritório ganha visibilidade e credibilidade, sempre dentro das regras da OAB.
Quer ajuda para configurar e manter o perfil do seu escritório? Conheça o serviço de Google Meu Negócio para advogados da Sites Advocacia.
Perguntas frequentes
O que é o Google Meu Negócio para advogados?
É o Perfil da Empresa no Google, uma ferramenta gratuita que permite ao escritório aparecer nas buscas locais e no Google Maps com endereço, telefone, site, horários, fotos e avaliações.
Como o perfil do Google ajuda advogados a captar clientes?
Ele coloca o escritório nos resultados de quem procura um advogado na região e facilita o contato com botões de ligação, rota e site. Avaliações e fotos reais aumentam a confiança antes do primeiro contato.
Advogado que atende só on-line pode ter perfil no Google?
Sim. Basta configurar a área de atendimento e ocultar o endereço. O perfil continua aparecendo nas buscas da região definida.
Quais cuidados éticos devo ter no perfil do Google?
Não use palavras-chave ou promessas no nome e na descrição, não divulgue preços, não ofereça benefícios por avaliações e, ao responder, nunca confirme que alguém é seu cliente nem comente detalhes de casos.
Preciso de um perfil para cada unidade do escritório?
Sim. Cada endereço físico deve ter o próprio perfil, com informações e horários específicos daquela unidade.
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