Muitos escritórios ainda dependem apenas do site institucional, aquele cartão de visitas digital que raramente gera contatos. Quando o objetivo é captar clientes pela internet, especialmente com anúncios, a peça que faz diferença é outra: uma página pensada para uma única ação, que transforma visitantes em conversas reais com o escritório. Esse é o papel da landing page para advogados.
Este guia reúne o que funciona na prática: estrutura, redação, regras da OAB, LGPD, desempenho técnico, uso em Google Ads e Meta Ads e os erros mais comuns. Tudo pensado para quem quer captar com ética e sem desperdiçar investimento.
O que é uma landing page para advogados?
É uma página com um objetivo só: levar o visitante a dar um passo concreto em direção ao escritório, como enviar uma mensagem no WhatsApp, preencher um formulário ou agendar uma conversa. Ela não tem menu, não tem dezenas de links e não tenta contar toda a história do escritório.
Criar uma landing page é propor ao visitante um único próximo passo, claro e seguro.
Qual a diferença entre site institucional e landing page?
- Site institucional: várias páginas, histórico, equipe, áreas de atuação e blog. Constrói autoridade e é a base para aparecer na busca orgânica.
- Landing page: página única, focada em uma área ou demanda específica, com uma chamada para ação. É a porta de entrada ideal para campanhas pagas.
Os dois formatos se complementam. Se você ainda está decidindo qual priorizar, veja o comparativo completo em site para advocacia vs landing page: quando usar cada um.
Como criar uma landing page para captação de clientes na advocacia?
1. Defina um único objetivo
Antes de qualquer layout, responda: o que essa página precisa conquistar? Alguns exemplos:
- Receber mensagens no WhatsApp sobre uma área específica;
- Agendar um primeiro atendimento;
- Entregar um material educativo, como um guia sobre aposentadoria ou divórcio;
- Inscrever pessoas em uma palestra ou webinar.
Uma página que tenta resolver tudo ao mesmo tempo dispersa o visitante e converte menos.
2. Uma página por área de atuação
Quem busca “advogado previdenciário” não quer ler sobre direito de família. Por isso, o mais eficiente é ter uma landing page para cada área ou demanda principal, com título, texto e perguntas frequentes falando exatamente daquele problema. Isso aumenta a conversão e melhora a qualidade dos anúncios no Google Ads.
Para segmentar bem, considere:
- Área de atuação e tipo de demanda (ex.: revisão de aposentadoria, guarda de filhos, recuperação de crédito);
- Dores e dúvidas que mais chegam ao escritório;
- Localização, quando o atendimento for regional;
- Momento do potencial cliente: pesquisando, com urgência ou comparando opções.
3. Estrutura do layout: foco e clareza
A ordem de seções que costuma funcionar melhor em uma landing page jurídica é esta:
- Título forte, deixando claro o problema que você resolve;
- Subtítulo explicando a proposta em uma ou duas linhas;
- Botão de ação visível já na primeira tela, sem precisar rolar;
- Como o escritório ajuda, em tópicos curtos;
- Quem é o advogado ou a equipe, com foto real e número da OAB;
- Provas de confiança permitidas (veja abaixo);
- Perguntas frequentes sobre o tema da página;
- Nova chamada para ação e rodapé com política de privacidade.
4. Redação clara, persuasiva e ética
Quem escreve para o público jurídico precisa ser claro e honesto. Nada de prometer resultado, citar valores ou anunciar atendimento gratuito, o que é vedado pelo Provimento 205/2021. O que funciona:
- Explicar o que acontece no contato: “Envie sua dúvida e receba a análise de um advogado”.
- Contextualizar o problema: “Entenda quais são os próximos passos para proteger seu patrimônio”.
- Reforçar sigilo: “Suas informações são tratadas com total confidencialidade”.
Para conferir o que pode e o que não pode, veja nosso guia sobre o Provimento 205/2021 e a publicidade na advocacia.
5. Provas de confiança permitidas
Quem procura um advogado quer sentir segurança. Elementos que transmitem confiança dentro das regras:
- Formação, especializações e tempo de atuação;
- Participação em eventos, comissões e publicações;
- Avaliações do Perfil da Empresa no Google, exibidas de forma discreta;
- Fotos reais do escritório e da equipe.
Evite depoimentos que mencionem resultados de processos e qualquer comparação com outros escritórios.
6. Formulário simples ou WhatsApp
Cada campo a mais é um motivo para desistir. Priorize:
- Nome, telefone e uma pergunta curta sobre o caso;
- Botão de WhatsApp com mensagem inicial pronta;
- Texto do botão específico, como “Falar com um advogado” ou “Enviar minha dúvida”;
- Aviso de privacidade ao lado do formulário.
Conformidade ética: atenção às normas da OAB
A landing page precisa ser informativa, nunca mercantilista. Três pilares orientam tudo:
- Conteúdo educativo, sem promessa de resultado, preço ou gratuidade.
- Sigilo das informações de quem entra em contato.
- Transparência sobre quem é o advogado responsável, com nome e número da OAB.
A fiscalização sobre publicidade jurídica on-line é real, como mostra a reportagem da Folha de S.Paulo sobre o cerco da OAB a sites e plataformas. Revise as páginas sempre que as regras forem atualizadas.
LGPD e proteção de dados
O visitante entrega informações sensíveis sobre sua vida. Por isso, a página deve:
- Explicar para que os dados serão usados;
- Garantir que não serão repassados a terceiros sem autorização;
- Oferecer um meio de pedir a exclusão dos dados;
- Exibir a política de privacidade de forma acessível;
- Usar ferramentas de formulário seguras, com conexão HTTPS.
Desempenho técnico: velocidade e celular
A maior parte do público acessa pelo celular, muitas vezes com conexão instável. Uma página lenta perde o visitante antes de ele ler o título e, em campanhas pagas, desperdiça dinheiro. Cuide de:
- Carregamento rápido: imagens comprimidas (WebP), poucos scripts e boa hospedagem;
- Leitura vertical sem zoom, com fontes legíveis e botões grandes;
- Botão de WhatsApp fixo no rodapé da tela no celular;
- Teste no PageSpeed Insights do Google antes de colocar a campanha no ar.
CTA: a chamada para ação que funciona
- Seja específico: “Agendar um atendimento”, “Enviar minha dúvida”, “Falar no WhatsApp”.
- Destaque visual: cor sólida e contraste com o fundo.
- Repita o botão no início, no meio e no fim da página.
- Evite textos genéricos como “Enviar” ou “OK”.
Como usar a landing page no Google Ads e no Meta Ads?
A landing page é o destino ideal para anúncios, porque leva quem clicou direto à resposta que procurava. Alguns cuidados fazem diferença no resultado:
- Coerência entre anúncio e página: se o anúncio fala de revisão de aposentadoria, o título da página precisa falar de revisão de aposentadoria. Isso melhora o índice de qualidade no Google Ads e reduz o custo por clique.
- Uma campanha, uma página: evite mandar todas as campanhas para a página inicial do site.
- Rastreamento antes de investir: configure Google Tag Manager, GA4 e o Pixel da Meta para medir cliques no WhatsApp e envios de formulário.
- Anúncios dentro das regras: o Google exige informações claras sobre o anunciante, e a OAB proíbe promessas e oferta de serviços. Use linguagem informativa também no anúncio.
- Remarketing: quem visitou a página e não entrou em contato pode ver novos anúncios educativos nos dias seguintes.
Dica técnica: landing pages de campanha não precisam aparecer na busca orgânica. Marcar essas páginas como “noindex” evita que elas concorram com o site institucional no Google, sem afetar os anúncios.
Quer se aprofundar nos anúncios? Leia o guia prático e ético de tráfego pago para advogados.
Quais métricas acompanhar?
- Taxa de conversão: quantos visitantes clicaram no WhatsApp ou enviaram o formulário;
- Custo por contato nas campanhas pagas;
- Origem das visitas: Google, Instagram, busca orgânica ou indicação;
- Taxa de rejeição e tempo na página;
- Qualidade dos contatos: quantos viraram atendimento e quantos viraram cliente.
Com esses números, ajuste título, texto e botões aos poucos, testando uma mudança por vez.
Integrações que facilitam o atendimento
- Google Tag Manager para registrar cliques e envios;
- CRM jurídico ou planilha para acompanhar cada contato até o fechamento;
- Mensagem automática no WhatsApp Business confirmando o recebimento;
- Backups e plugins de segurança na hospedagem.
Por que a landing page deve complementar o site do escritório?
O site apresenta autoridade, identidade e reputação, enquanto a landing page direciona a ação e a captação. Muitos visitantes conferem o site antes de entrar em contato, então os dois precisam transmitir a mesma imagem profissional.
Erros comuns e como evitar
- Mandar anúncios para a página inicial: o visitante se perde entre menus e informações.
- Excesso de texto: foque no essencial para gerar a ação.
- Promessas e apelos comerciais: além de violar a OAB, podem derrubar a campanha.
- Formulário longo: peça só o necessário para o primeiro contato.
- Página lenta no celular: teste em diferentes aparelhos antes de publicar.
- Não medir resultados: sem dados, não há como melhorar.
Conclusão: landing page é um caminho legítimo e seguro para captar
Landing pages bem construídas trazem contatos qualificados quando respeitam a ética, falam de um problema específico e são rápidas no celular. Não se trata de vender serviços, mas de oferecer clareza e facilitar o primeiro contato.
Se você quer uma landing page ou um site preparado para captar clientes dentro das regras da OAB, conheça a criação de sites e landing pages para advogados da Sites Advocacia.
Perguntas frequentes sobre landing pages para advogados
O que é uma landing page para advogados?
É uma página on-line focada em uma única ação, como enviar uma mensagem no WhatsApp ou preencher um formulário. Ao contrário do site institucional, ela fala de uma área ou demanda específica e leva o visitante direto ao contato, respeitando as regras da OAB e da LGPD.
Como captar clientes usando landing pages?
Defina um objetivo claro, crie uma página por área de atuação, use texto educativo e um formulário curto ou botão de WhatsApp. Em seguida, leve visitantes até ela com anúncios, conteúdo ou redes sociais, e acompanhe os resultados para ajustar.
Posso usar landing page em anúncios do Google Ads?
Sim, e é o destino mais indicado. A página deve tratar exatamente do tema do anúncio, identificar o advogado responsável e evitar promessas de resultado, preços ou gratuidade, seguindo as políticas do Google e o Provimento 205/2021.
Vale a pena investir em landing page para advogado?
Sim, principalmente para quem investe ou pretende investir em anúncios. Uma landing page focada costuma converter mais visitantes em contatos do que o site institucional, o que reduz o custo de cada novo cliente.
Quanto custa criar uma landing page para advogados?
O valor varia conforme o nível de personalização, a quantidade de páginas e as integrações. Considere também hospedagem, domínio, ajustes ao longo das campanhas e revisões periódicas para manter a página alinhada às regras da OAB.