Webinars, lives e vídeos são formas poderosas de mostrar conhecimento. Em poucos minutos, o público vê como o advogado pensa, explica e trata as dúvidas das pessoas. Bem planejados, esses formatos geram autoridade, relacionamento e contatos qualificados, sempre com caráter informativo, como pede o Código de Ética.
O que são webinars e por que funcionam na advocacia?
Webinars são palestras on-line, ao vivo ou gravadas, com espaço para perguntas do público. Funcionam bem porque:
- Mostram domínio técnico de forma acessível;
- Permitem interação em tempo real com quem tem dúvidas;
- Alcançam pessoas de qualquer cidade, sem custo de deslocamento;
- Geram uma gravação que vira conteúdo por meses.
Webinar, live ou vídeo curto: qual escolher?
| Formato | Melhor para | Onde publicar |
|---|---|---|
| Webinar com inscrição | Temas aprofundados, público empresarial, construção de lista de e-mails | Zoom, Google Meet, StreamYard |
| Live aberta | Tirar dúvidas, conversar com convidados, relacionamento com seguidores | Instagram, YouTube, LinkedIn |
| Vídeo longo | Explicações completas que continuam sendo encontradas na busca | YouTube |
| Vídeo curto | Responder uma dúvida em até um minuto, alcançar novas pessoas | Reels, Shorts, TikTok |
Como planejar um webinar
1. Escolha um tema específico
Temas amplos atraem pouca gente. Prefira problemas concretos do seu público: “Divórcio com filhos: guarda, pensão e convivência”, “Planejamento sucessório para empresas familiares”, “Revisão da vida toda: quem ainda pode pedir”.
2. Defina data, horário e duração
Para pessoas físicas, noites de terça a quinta costumam funcionar. Para empresários, o início da manhã ou o horário de almoço. Planeje entre 40 e 60 minutos, com espaço para perguntas.
3. Escolha a plataforma
Zoom e Google Meet funcionam bem para webinars com inscrição. YouTube, LinkedIn Live e StreamYard são boas opções para transmissões abertas. Use sala de espera e moderação de chat em eventos privados.
Como divulgar
- Página de inscrição simples: tema, data, quem apresenta e formulário curto;
- Redes sociais: posts e stories nas semanas anteriores, com contagem regressiva;
- E-mail: convite para a sua lista e lembretes na véspera e uma hora antes. Veja e-mail marketing na advocacia;
- Parcerias: convide contadores, psicólogos, corretores ou associações para apresentar junto e divulgar para o público deles;
- Impulsionamento: permitido para conteúdo informativo, como o convite para uma palestra.
Como conduzir
- Ensaie e teste microfone, câmera e conexão;
- Comece pelo problema e explique por que o tema importa para quem está assistindo;
- Use slides simples, com pouca informação por tela;
- Abra para perguntas a cada 15 ou 20 minutos;
- Não analise casos concretos publicamente. Responda de forma geral e convide para uma conversa privada;
- Feche com um resumo e um próximo passo, como um material complementar ou o canal de contato.
Vídeos no dia a dia: como manter a constância
Nem todo conteúdo precisa ser um evento. Vídeos curtos respondendo uma dúvida por vez são a forma mais simples de manter presença:
- Grave vários vídeos de uma vez, em um mesmo dia do mês;
- Comece pela pergunta e responda em linguagem simples;
- Use legendas, porque muita gente assiste sem som;
- Termine com um convite para salvar, compartilhar ou enviar a dúvida.
Veja mais ideias em Instagram para advogados.
Depois do webinar: como aproveitar ao máximo
- Envie a gravação para os inscritos, com agradecimento e link para contato;
- Corte trechos curtos para Reels, Shorts e LinkedIn;
- Transforme em artigo para o blog, com as principais perguntas como FAQ. Veja como criar um blog de advocacia;
- Publique a versão completa no YouTube;
- Anote as perguntas do chat: elas são as próximas pautas.
Métricas para acompanhar
- Inscritos e taxa de comparecimento;
- Tempo médio de permanência;
- Perguntas recebidas e contatos gerados depois do evento;
- Visualizações da gravação e dos cortes.
Cuidados com a OAB
- Conteúdo informativo, sem oferta de serviços ou promessa de resultados;
- Nada de divulgar preços, condições de pagamento ou atendimento gratuito;
- Não exponha casos ou clientes, nem mesmo como exemplo identificável;
- Divulgue o evento com linguagem sóbria e institucional.
Veja os detalhes no guia do Provimento 205/2021.
Conclusão
Webinars e vídeos aproximam o advogado do público e mostram conhecimento de um jeito que o texto sozinho não alcança. Escolha temas específicos, divulgue com antecedência, conduza com foco em dúvidas reais e reaproveite tudo em outros canais. Para ver como esses formatos se encaixam na estratégia completa, leia o guia de marketing jurídico para advogados.
Perguntas frequentes
Advogado pode fazer webinar para atrair clientes?
Sim. Palestras e webinars com conteúdo informativo são permitidos e recomendados, desde que sem oferta direta de serviços, promessas, preços ou gratuidade.
Qual a melhor plataforma para webinars jurídicos?
Zoom e Google Meet para eventos com inscrição; YouTube, LinkedIn Live e StreamYard para transmissões abertas. Escolha a que tiver gravação, moderação de chat e boa estabilidade.
Qual a duração ideal de um webinar?
Entre 40 e 60 minutos, incluindo o tempo para perguntas. Vídeos curtos para redes sociais devem ter até um minuto.
Como divulgar um webinar de advocacia?
Com uma página de inscrição simples, posts nas redes sociais, convites por e-mail para quem autorizou, parcerias com outros profissionais e impulsionamento de conteúdo informativo.
Como reaproveitar o conteúdo de um webinar?
Envie a gravação aos inscritos, publique no YouTube, corte trechos curtos para as redes e transforme o tema em um artigo de blog com as perguntas do público como FAQ.